🏟️ ep.82 아무도 예상하지 못한 이번 월드컵 최대 수혜자는 '얘네'

#화제의 리바이스 역발상 #구글어스 신기능

2026. 6. 22.

sunday letter no. 82 I 2026. 06. 22 I 지난 뉴스레터 I 더 크게 보기

WORLD NOW

# 가렸더니 오히려 홍보됐다... 월드컵이 낳은 역대급 바이럴 해프닝 🏟️

# 왔다, 방구석에서 비행기를 몰 수 있는 시대가 ✈️

WEEKLY QUIZ

🎁 6/15일자 퀴즈 정답자 (정답: soaring) 🎁

최*영(3844)

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📰 헤드라인으로 배우는 영어

🏁 가렸더니 오히려 홍보됐다... FIFA 월드컵이 낳은 역대급 마케팅

지금 한창 뜨거운 FIFA 북중미 월드컵. 경기와 선수들을 여러 경기에서 볼 수 있을 뿐만 아니라, 대회 곳곳에 숨어 있는 재밌는 브랜드 마케팅 사례도 찾아볼 수 있는데요. 이번에 예상치 못했던 마케팅 사례가 화제되고 있어요. 바로 월드컵 규정 때문에 로고를 가려야 했던 미국 산타클라라에 위치한 '리바이스 스타디움'. 로고를 가려야 하는 상황을 오히려 마케팅 기회로 센스있게 활용한 게 눈길을 끌었어요. 이번 경기에서 화제된 브랜드 로고 해프닝(?)들 몇 가지 들고 와봤어요.😄

✋ 로고는 왜 가려야 하나

FIFA는 공식 스폰서가 아닌 브랜드의 노출을 막기 위해 경기장 내 모든 비공식 브랜드 로고를 가리도록 하는 '클린 스타디움(Clean Stadium' 규정을 내세웠어요. 그래서 월드컵 기간 동안은 스타디움 명칭도 리바이스 스타디움이 아닌 '샌프란시스코 베이에리어 스타디움(San Francisco Bay Area Stadium)'으로 불려요. 경기장에 원래 붙어 있던 'Levi's' 글자는 결국 흰 천으로 가려지게 됐는데, 리바이스 로고가 드러나도록 천을 씌우면서 글자는 보이지 않지만 모양으로만 봐도 리바이스인 게 너무 잘 드러난 거죠.

🫴 리바이스: 가리라고? 그럼 난 이걸로 뽕 뽑아야지ㅋ

리바이스는 여기서 멈추지 않긔... 공식 인스타그램 프로필 사진을 로고가 흰 천으로 감싸진 사진으로 바꾸면서 재치있는 대응을 보였어요. 'Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!(아름다운 '가려진' 스타디움에 환영한다')'이라는 캡션도 남기면서 오히려 이 상황 자체를 유쾌하게 받아치는 마케팅 전략으로 전환하면서 바이럴 효과를 톡톡히 본 것.

🤓 왜 이런 바이럴이 가능했나

이번 사례는 '스트라이샌드 효과(Streisand Effect)'라고 불리는 현상과 연결되는데요. 숨기거나 가릴수록 오히려 더 큰 관심을 끌게 되는 현상이에요. 실제로 브랜딩 업계에서는 로고를 작게 줄이거나, 일부만 노출한다던지, 심지어 브랜드명을 아예 없애는 전략이 늘어나고 있다고. 브랜드가 충분히 아이덴티티가 강력하면 이름보다도 형태와 그 심볼 자체가 더 큰 자산이 된다는 사례인 것 같네요.

🙄 리바이스가 내심 부러웠던 질레트

이런 바이럴을 탐낸 브랜드는 따로 있었는데... 바로 질레트에요. 보스턴에 위치한 질레트 스타디움도 같은 이유로 로고를 가렸는데, 슬쩍 이 틈을 타 면도 거품으로 가려진 로고를 올리며 리바이스 바이럴 기차에 무임승차 해버린 건데요ㅋㅋ 사실 저 이미지는 가짜 이미지고, 실제로는 그냥 무난하게 가려져 있다고 해요. 아무튼 예기치 못한 재밌는 해프닝이네요😜

💬 헤드라인 모음 #1

How Levi’s outsmarted FIFA’s World Cup branding rules

리바이스는 어떻게 FIFA의 브랜딩 규정을 역이용했을까?

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✍️ 영어표현 줍줍

outsmart
한 수 앞서다, 역이용하다
👉 We need to outsmart the algorithm 알고리즘을 잘 활용해야 해

Gillette also uses ingenuity and covers its logo by simulating shaving foam

질레트도 동참한 면도 거품으로 로고 가린 기발한 마케팅 전략

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✍️ 영어표현 줍줍

ingenuity
기발함, 독창성

👉 Customers were irate at the airline after the delay 승객들은 항공편 지연에 격분했다

🌏 왔다, 방구석에서 비행기를 몰 수 있는 시대가

하루종일 이것만 붙들고 있을까봐 벌써 두려운걸요... 구글이 웹 브라우저에서 쉽게 이용할 수 있는 '구글 어스 비행 시뮬레이터' 기능을 공개했어요. 따로 대용량 프로그램 설치할 필요 없이 Google Earth에 접속해 키보드 만으로 지구 곳곳을 가상으로 비행할 수 있는 것! 구글은 2007년부터 데스크톱 앱 버전에서 이 기능을 제공해왔는데, 이번에 처음으로 구글 어스 웹사이트에서도 사용할 수 있도록 한 거에요.

✈️ 이게 왜 난리냐면...

기존 비행 시뮬레이터는 고성능 PC, 프로그램 다운로드 등 복잡한 과정이 필요로 했지만, 구글이 이 전 과정을 없애버린거죠. 이젠 웹 브라우저만 열면 누구나 세계 비행이 가능해졌으니 열광할만 한듯! 키보드 조작만으로 비행기를 직접 운항하면서 전 세계 지역 탐험을 할 수 있는 거잖아요.